Se recentemete hai cercato una Kodak Portra 400 e ti sei ritrovato davanti una scatola gialla e nera con scritto Ektacolor Pro 400, probabilmente una domanda te la sei fatta.

È una nuova pellicola? È la stessa Portra? E soprattutto: perché Kodak ha cambiato nome a uno dei rullini più conosciuti al mondo?

La risposta breve è semplice: in molti casi è cambiato davvero poco. Quella più esaustiva, invece, richiede di fare un passo indietro. Perché dietro alle nuove confezioni Kodak Eastman c’è una storia che riguarda due aziende che portano entrambe il nome Kodak. 

Partiamo da quello che, a colpo d’occhio, può sembrare un paradosso. Eastman Kodak Company e Kodak Alaris non sono la stessa azienda. Kodak Alaris nasce nel 2013 come società indipendente da Eastman Kodak e utilizza il marchio Kodak in licenza. La stessa Kodak Alaris definisce oggi Kodak Professional come parte della propria divisione Kodak Moments.

Semplificando, per anni il meccanismo è stato questo: Eastman Kodak produceva fisicamente le pellicole negli Stati Uniti, mentre Kodak Alaris si occupava della commercializzazione e distribuzione di gran parte delle pellicole fotografiche destinate al pubblico.

Poi qualcosa ha iniziato a cambiare.Tra il 2025 e il 2026 Eastman Kodak è tornata progressivamente a distribuire direttamente diverse pellicole fotografiche: prima Kodacolor, poi Gold e UltraMax e successivamente altre referenze professionali. Ed eccoci al punto.

Quando la stessa emulsione passa attraverso un diverso canale commerciale, non è detto che possa conservare anche lo stesso nome con cui l’abbiamo conosciuta fino a oggi.

Qui la risposta è particolarmente semplice.

Non devi aspettarti improvvisamente colori completamente diversi, una nuova grana o una pellicola con un comportamento stravolto. Cambiano il nome, il packaging e la filiera commerciale attraverso cui il prodotto arriva sul mercato; l’emulsione resta quella che il fotografo conosce.

Kodak presenta infatti oggi Ektacolor Pro nelle varianti 160, 400 e 800 ISO, mantenendo tra i punti distintivi della famiglia la resa naturale dei colori, la riproduzione dei toni della pelle, la grana fine e l’ampia latitudine di posa.

Insomma: se davanti a Ektacolor Pro avete pensato “hanno fatto fuori Portra”, niente panico.

È soprattutto il nome a essere cambiato.

Se ami Portra 400, Ektacolor Pro 400 non nasce per offrirti un “nuovo look”.

Da T-Max a Ektapan: stesso discorso, questa volta in bianco e nero

Il passaggio riguarda anche un’altra famiglia storica Kodak: T-Max.

Le corrispondenze sono:

T-Max 100 → Ektapan 100

T-Max 400 → Ektapan 400

Per entrambe la presentazione parla nuovamente di stessa emulsione e nuovo naming.

Ektapan 100 e 400 utilizzano infatti la tecnologia a cristalli tabulari che Kodak identifica come T-Grain, pensata per ottenere elevata nitidezza e una grana particolarmente contenuta.

Non tutte le pellicole coinvolte nel passaggio alla distribuzione Eastman hanno avuto bisogno di una nuova identità.

Per alcune delle referenze più conosciute il nome resta esattamente quello a cui siamo abituati.

È il caso di:

• Kodak Ektar 100
• Kodak Tri-X 400
• Kodak Gold 200

In questi casi è soprattutto il packaging a uniformarsi alla nuova gamma Eastman.

Ed è forse proprio questo a rendere l’intera transizione apparentemente più complicata di quanto sia davvero: alcune scatole cambiano grafica, altre cambiano nome, altre ancora entrambe le cose.

Ma dentro il rullino, molto spesso, c’è una storia che conosciamo già.

Questa è probabilmente la domanda che molti si faranno entrando in negozio nei prossimi mesi.

La risposta è: non scegliete una delle due confezioni pensando automaticamente che una sia la versione “vecchia” e l’altra quella “migliore”.

Nel caso delle equivalenze dichiarate (come Portra/Ektacolor Pro e T-Max/Ektapan 100 e 400) il cambio riguarda essenzialmente denominazione, packaging e distribuzione, non una nuova generazione di emulsione.

Questo significa anche che, almeno durante una fase di transizione, è assolutamente normale trovare contemporaneamente sugli scaffali confezioni Alaris e confezioni Eastman.

La parte forse più interessante di tutta questa storia è un’altra.

Per anni abbiamo pensato alla pellicola come qualcosa che stava scomparendo. Oggi ci troviamo a dover spiegare nuove gamme, nuove confezioni, nuove distribuzioni e ampliamenti di catalogo. Sul Magazine ne parliamo ormai da tempo: dalla crescita della domanda che ha spinto Kodak a investire nuovamente sulla produzione fino al ritorno di formati e prodotti che sembravano destinati a restare confinati nei cassetti di casa.

E forse è questo il modo più corretto di leggere anche il passaggio da Alaris a Eastman.

La fotografia analogica non è mai stata così movimentata: nuovi rullini, vecchie emulsioni che cambiano nome e una gamma che continua ad allargarsi.

Non è quindi arrivata la fine delle pellicole che conoscevamo.

E’ iniziato invece nuovo capitolo di un mercato che, contro molte previsioni, ha ancora abbastanza pubblico da rendere conveniente continuare a produrre, distribuire e parlare di rullini fotografici.